标题创作四大公式

R — 原文 (Reading)

"创造有效标题的四大公式"

— 罗伯特·布莱, 第二章 2.5

I — 方法论骨架 (Interpretation)

从38个经典成功标题中归纳出的四种标题构造模式：

公式一：利益 + 好奇心 先承诺一个具体好处，再加一个激发好奇的元素。 结构：[得到X] + [但你知道秘密/方法是什么吗？] 例："只要花30美元，就能学到《财富》500强经理人花500美元才能学到的自信技巧"

公式二：新闻式 用"新""发现""宣布""问世""引进"等新闻词汇传递产品信息。 结构：[新闻词] + [产品/功能] + [带来的好处] 例："新影片教你雕塑迷人大腿"

公式三：如何式 以"如何"开头，承诺教读者达成一个有价值的目标。 结构："如何" + [达成某个让人渴望的结果] 例："如何省钱吃好料"

公式四：提问式 提出目标读者关心的问题，暗示答案在广告内文中。 结构：[读者关心的问题] + [隐含的解决方案] 例："你知道制作出润泽绵密蛋糕的秘诀吗？"

A1 — 书中的应用 (Past Application)

案例1: 有声书广告（公式一）

• 问题: 如何推销建立自信的有声书
• 方法论的使用: 利益(学到自信技巧) + 好奇心/对比(30美元 vs 500美元)
• 结论: 用价格对比创造"超值"认知，利益承诺驱动行动
• 结果: 标题"只要花30美元就学到500强经理人花500美元学的技巧"

案例2: 卡夫食品广告（公式三）

• 问题: 如何吸引家庭主妇关注食品广告
• 方法论的使用: "如何省钱吃好料"——如何式，承诺一个家庭主妇最关心的结果
• 结论: 简单直接，几乎每个家庭主妇都有这个需求
• 结果: 展示如何式标题的普适有效性

A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★

用户会在什么情境下需要这个 skill?

1. 有产品信息但不知道怎么转化为吸引人的标题
2. 需要快速产出多个标题方案供团队选择
3. 写了很多版标题但都不满意，想用公式化方法找到突破口
4. 为不同渠道（搜索广告/社交媒体/邮件）写标题

语言信号

• "怎么把卖点变成标题"
• "帮我用这个卖点写个标题"
• "标题写不出来，有没有公式可以套"
• "帮我生成几个标题方案"

与相邻 skill 的区分

• 与 headline-four-functions 的区别: 本skill是"怎么构造"标题，后者是"怎么评估"标题
• 与 headline-eight-types 的区别: 本skill是构造公式（4种结构），后者是类型分类（8种风格）

E — 可执行步骤 (Execution)

1. 明确标题要传达的核心利益点

- 完成标准: 一句话说清"读者看完标题能得到什么好处"

1. 用四个公式各写一个标题变体

- 公式一(利益+好奇): 把利益点拆成"承诺+悬念"两部分 - 公式二(新闻式): 在利益点前加"新/发现/问世"等词 - 公式三(如何式): 把利益点改写成"如何[达成X]"的句式 - 公式四(提问式): 把利益点转化为读者关心的问题 - 完成标准: 四个变体各有特色，不是同一句话换个说法

1. 选出最适合的1-2个，用headline-four-functions评估

- 完成标准: 选中的标题至少满足四功能中的两项

B — 边界 (Boundary) ★

不要在以下情况使用此 skill

• 纯创意标题需求（如诗歌标题、活动主题）——公式可能限制创意
• 品牌slogan创作——slogan和广告标题的目标不同

作者在书中警告的失败模式

• 公式化≠机械化——公式是起点不是终点，最终要看读者反应
• 为了套公式而扭曲产品信息——标题必须诚实反映产品价值

作者的盲点 / 时代局限

• 四种公式基于传统广告数据，未涵盖数字营销中的标题测试方法（如A/B测试优化）
• 未涉及不同平台的标题特性（搜索引擎有字数限制，社交媒体需要引发分享）

相关 skills (阶段 3 填充)

• depends-on: [headline-four-functions]
• contrasts-with: {{}}
• composes-with: [headline-eight-types]

审计信息

• 验证通过: V1 ✓ / V2 ✓ / V3 ✓
• 测试通过率: {{%}} (详见 test-prompts.json)
• 蒸馏时间: 2026-05-03