八种基本标题类型

R — 原文 (Reading)

"直言式标题、暗示式标题、新知式标题、'如何'式标题、提问式标题、命令式标题、目标导向式标题、见证式标题"

— 罗伯特·布莱, 第二章 2.3

I — 方法论骨架 (Interpretation)

经过大量广告验证的八种标题创作模式，每种有不同的心理触发机制：

1. 直言式：直接陈述产品事实和好处，不加修饰。适合信息型广告。
2. 暗示式：不直接说产品多好，用暗示勾起好奇。适合生活方式类产品。
3. 新知式：用"新""发现""问世""引进"等词提供新鲜感。适合新品发布。
4. 如何式：以"如何"开头，承诺教读者达成某件事。最通用的标题类型。
5. 提问式：提出目标读者关心的问题。天然筛选读者。
6. 命令式：直接告诉读者该做什么。强硬但有效，适合行动导向的广告。
7. 目标导向式：列出理由或步骤清单（"你应该购买X的3个理由"）。适合复杂产品。
8. 见证式：用满意顾客的话做标题。第三者背书比自夸有说服力。

选择原则：根据产品类型、目标读者和广告目的选择最适合的类型，可以组合使用。

A1 — 书中的应用 (Past Application)

案例1: 卡内基标题——如何式

• 问题: 如何为人际关系课程/书籍写标题
• 方法论的使用: "如何赢得朋友并发挥影响力"——如何式标题，承诺教读者一个能力
• 结论: 几乎所有人都有这个需求，"如何"暗示有方法论可学
• 结果: 成为经典标题

案例2: 贺尔曼面霜标题——提问式

• 问题: 如何为美乃滋产品吸引烘焙爱好者
• 方法论的使用: "你知道制作出润泽绵密蛋糕的秘诀吗？"——提问式筛选烘焙爱好者
• 结论: 提问+承诺回报(读完就学到了秘诀)，完美驱动阅读
• 结果: 展示提问式标题的筛选+引导双重功能

A2 — 触发场景 (Future Trigger) ★

用户会在什么情境下需要这个 skill?

1. 写产品广告标题时卡壳，需要灵感突破
2. 已经写了一版标题但效果不好，想换个风格尝试
3. 分析竞品广告标题，理解其策略
4. 为同一个产品设计多版标题做A/B测试

语言信号

• "标题怎么写才好"
• "帮我换个标题风格"
• "还有什么类型的标题可以试试"
• "这个标题属于什么类型"

与相邻 skill 的区分

• 与 headline-four-functions 的区别: 本skill是创作分类（怎么写），后者是评估框架（写得对不对）
• 与 headline-four-formulas 的区别: 本skill是类型分类（8种风格），后者是构造公式（4种结构）

E — 可执行步骤 (Execution)

1. 分析产品类型和广告目的

- 完成标准: 确定产品是"信息型"(适合直言/目标导向)还是"生活方式型"(适合暗示/如何)

1. 从八种类型中选择2-3种最适合的类型

- 信息密集型产品 → 直言式 / 目标导向式 / 如何式 - 情感驱动型产品 → 暗示式 / 提问式 / 见证式 - 新产品/新功能 → 新知式 - 需要强力推动 → 命令式 - 完成标准: 每种选择都有明确理由

1. 为选定的类型各写1-3个标题变体

- 完成标准: 每个变体都符合该类型的特征（如"如何式"必须以"如何"开头或以如何的句式呈现）

B — 边界 (Boundary) ★

不要在以下情况使用此 skill

• 非广告标题（文章标题、书名）——适用场景不同
• 只为了选类型而选类型——类型服务于销售目标，不是为了"有创意"

作者在书中警告的失败模式

• 为了避免公式化而拒绝使用这些类型——"我们这一行要的不是原创性，而是将有效的元素重组运用"
• 在错误的场景下使用不适合的类型（如复杂产品用暗示式——读者会困惑）

作者的盲点 / 时代局限

• 八种类型来自传统广告时代，未涵盖数字原生标题形式（如表情符号标题、数字列表标题"5个X技巧"等）
• 对社交媒体标题的特殊性（如需要考虑平台字数限制、hashtag策略）未涉及

相关 skills (阶段 3 填充)

• depends-on: [headline-four-functions]
• contrasts-with: {{}}
• composes-with: [headline-four-formulas]

审计信息

• 验证通过: V1 ✓ / V2 ✓ / V3 ✓
• 测试通过率: {{%}} (详见 test-prompts.json)
• 蒸馏时间: 2026-05-03